Google Genel Hizmet Reklam Soruları (Google Soruları) ve İnternet Kullanım Eğilimleri
Google Genel Hizmet Reklam Soruları (Google Soruları) ve İnternet Kullanım Eğilimleri başlıklı yazıyı yararlı bulacağınızı umuyoruz.
Google Fenomeni
Artık Google ile yatıyor Google ile kalkıyoruz. Dünyada arama motoru pazarında %80lere varan oranıyla en yakın rakiplerini bile geride bırakarak bu denli başarılı olan bir işletmenin başarılarının nedenlerini şüphesiz bir çırpıda incelemek ve anlatmak mümkün değil. Burada Google Genel Hizmet Reklamlarıyla gelen soruların ya da kısaca Google sorularının üzerinde durulacaktır. Daha sonra da Google fenomeninden bahsedilecektir. Google Genel Reklam Hizmetleri Soruları ya da kısaca Google Soruları
Google AdSense Reklam Servisinin ilginç bir buluşu aslında bu Google Soruları. AdSense reklamlarının yayımlandığı tüm dillerde aşağıdaki soruların karşılığı bulunmakta ve sayfa içeriğine ilişkin reklam bulunamadığında bu ilan gösterilmektedir. AdSense bilindiği gibi sayfanın içeriğini algılamakta (sense kelimesi) ve bu içeriğe uygun reklamları getirmektedir. İngilizce sayfalarda oldukça başarılı çalışan AdSense’in Türkçe’de (diğer dillerde de tahminimiz aynı) pek başarılı olduğu söylenemez. Bu belki de daha uzun bir yazının konusu olabilir.Google yıllarca önce vizyon ve misyonunu belirlerken böyle bir reklam servisini bu çapta düşünmüş müdür bilemiyoruz. Ama arama motoru işinde gösterdiği başarıyı reklamcılıkta da gösterdiği bir gerçek. 1995′li yıllarda internet, akademik ve askeri çevrelerden artık sıradan kullanıcıların evine girmeye başladı. O yıllarda en yaygın tarayıcı Netscape ve Mozaik’ti. Sonra Microsoft resmen oynadığı triklerle Netscape olayını neredeyse bitirdi. Şu anda açık kaynak kodlu pekçok ürün alternatif olarak İnternet Explorer’a karşın kullanılmaya devam ediyor (Örnek: Mozilla Firefox).Arama Motorları, İnternet ve Google
Yine aynı yıllarda, yani arama motorlarının yeni ortaya çıktığı zaman Yahoo belki tek başına bugün Google’ın sahip olduğu pazar payına sahipti. Şüphesiz, Google bu başarısını kurucuları iki gencin ( ve Larry E. Page) doktora sırasında geliştirdiği PageRank (bknz. PageRank nedir) algoritmasına borçlu. Bu sayede paradigma değişimini sağlayarak bugün dünyanın en büyük (kesin rakam bilinmemekle beraber %70-%80) pazar payına sahip olarak arama motoru işinde tahta oturdular. Mutlaka bu bir işletmecilik başarısıdır. Teknoloji her ne kadar önemli olsa da büyük vizyona sahip olmadan başarı şansı çok zordur.
Stratejik planlamanın önemini örnekle açıklayan yazı için Google kurucularından Sergey Brin yazısına bakmanızı tavsiye ederiz.
Nedir Google Soruları?
Neyse gelelim şu Google sorularına. Google, aşağıda tabloda gösterilen 9 soru sayesinde neler başardı ya da neleri amaçladı? Sanırız bu yazı bu konuda yapılan ilk çalışmalardan olsa gerek. Dünyada pekçok kimse kendi dillerinde kağıt parayı kim icat etti, Güneşin sıcaklığı kaç derecedir gibi soruları her türlü ortamlarda tartışıyorlar, bloglarında işliyorlar. Fakat bu soruları yayan Google’ın neler amaçladığını ve nelere ulaştığını tartışan ortam pek bulamadım.
Reklamcılıkta Yeni Paradigma (bknz. Paradigma)
Google, reklamcılıkta da çok büyük bir çapta bir iş başarmış gözüküyor. İlk başlardaki kısıtlı sayıdaki AdSense reklam yayımlayıcısı bu 9 soruyu tüm dünyada çok kısa zamanda yaydılar. Olup bitenden habersiz pekçok kimse AdSense olayını duydu ve haberdar oldu. Bugün nette yazıp ta AdSense reklamı yayımlamayan site, blog sayısı azınlıkta kaldı denilebilir. Çok kısa sürede insanların haberdar olmasının altında mutlaka bu ilgi çekici soruların payı büyük. Reklamcılıkta değişmez kaide: İnsanları, işletmeniz, markanız, ya da ürünleriniz hakkınızda ne kadar çok konuşturur hatta ne kadar çok spekülasyona sebep olursanız o kadar tanınırsınız. Hatta dilimizde reklamın kötüsü olmaz diye kötü haberi bile reklamdan saydığımız bir hakikattır.
Bazı Örnekler
Çok fazla adı duyulmamış ve PageRank değeri çok düşük forumlarda bile bu Google sorularıyla ilgili yapılan tartışmaların en fazla hit alan hararetli tartışmalardan olduğu söylenebilir (özellikle ilk zamanlarda). Bu 9 Google sorusu Genel reklam hizmetleri (public ads) sınıfında yer alıyor ve çoğu AdSense yayımlayıcısı varsayılan (default) olarak gelen bu gösterimi kapamadığı için pekçok sitede ya da blogda bu sorularla karşılaşmak mümkün.
Aşağıda birkaç arama sonucundan alınan örnekler yer almaktadır.
Bir Forumdan dünyanın en büyük elması hakkında ilginç bir diyalog
| Ilginctir bu konu su an itibariyle 107,764 hit alarak forumda hit üzerine hit rekoru kırmış bir konu olarak en yükseğe tırmanmış. Galiba google genel hizmet reklamları yüzünden olmuş bu durum. ( 2002′de Google Adsense var mıydı, yoksa bu Sahin’in bir pazarlama politikası mı belli değil henüz ) Tabii şunu da belirtmek lazım ben uzun zaman boyunca dünyanın en büyük elması yazısındaki elması kısmını elma’sı olarak algılamıştım. —-Bende aynı şekilde kocaman bir kırmızı elma diye hayal ediyordum. (Verilen bir yanıt) |
Bir blogdan Dünyada en hızlı koşan kuş olarak kartal gösteriliyor
| Dünya’da En Hızlı Koşan Kuş Hangisidir ? Dünya’daki en hızlı uçan kuş kartaldır. Öyleki Bazı kartallar, havada inanılmaz bir sürat yaparak aşağıya doğru inişe geçerler. Bu iniş esnasında saatte yaklaşık 322 km. hız yaparlar. Büyük kartallar avlarına çok hızlı çarparlar. |
Basından
| Dünyanın en büyük elması Kayseri’de Kayseri’nin Yeşilhisar ilçesine bağlı Erdemli köyünde yaşayan emekli Mehmet Demirkollu (48), evinin bahçesinde tek parça dünyanın en büyük saf elmas ve yakutunu bulduğunu iddia etti. |
İnternette Etkili ve Verimli Arama
Bugün pekçok üniversite ve eğitim kurumunda değişik derslerde, internette etkili ve verimli arama yapabilme öğrenciler için eğitim hedefi olarak konulmaktadır. Google Genel Reklam Hizmetleri, İnsanlardaki araştırmacılık ve merak duygusunu canlandırarak ve bunu kendi arama motorunda gerçekleştirerek bir taşla birkaç kuş vuruyor. Bir nevi internette arama yeteneği kazandırdığı için aslında iyi bir hizmet de sayılabilir. Fakat aynı zamanda yine Google paradigmasına ait problemleri de içerisinde barındırıyor.
Çelişkili Arama Sonuçları
En hızlı koşan kuş kartal mı yoksa deve kuşu mu örneğinde araştırmacı kolaylıkla karar verebilir. Fakat dünyanın en büyük elması örneğinde olduğu gibi birkaç büyük elmas adayı varsa sonuç ne olacak?
Aslında burada büyük bir problemin varlığı da ortaya çıkıyor. O da internette arama sonuçlarının ne derece güvenilir olduğu.
İnternette Sonuçların Güvenilirliliği
Yukarıda bir problemin varlığından söz edildi. Bu fenomen Google fenomeni olarak adlandırılabilir. Artık pekçok insanın ağzından (özellikle bilim camiasında) şunu duymak mümkün). Google bize neyi getiriyorsa onu bilgi olarak kabul ediyoruz ya da o sonuca bakıp karar veriyoruz. Yeni bir araştırmaya (İnternet kullanıcılarının eğilimleri araştırması) göre insanların büyük çoğunluğunun arama motorlarında ilk sayfalarda gelen bilgileri doğru ve güvenilir kabul ettiğini ve bu sayfaların arkasındaki firmaların marka ve ürünlerinin güvenilirliğini sorgulamadığı düşünülürse durumun vehameti anlaşılıyor. Bu, insanları Google arama sonucuna göre bilgilenmeye ve düşünmeye doğru götürüyor ki bilgi ve öğrenme adına oldukça kötü.
Siber-Kirlenme ya da İnternet Kirliliği
Diğer bir fenomen ise AdSense reklam yayımlayıcılarının para kazanmak için artık tüm sayfalara çeşitli reklamları serpiştirmesi (bu ne perhiz diyenleri… duyar gibiyim). Reklam körlüğü sayesinde bu belki o kadar önemli değil. (Reklam körlüğü internet kullanıcılarının hala reklamlar arasında yararlı bilgilerini seçebilmesi olayı). Bu bir nebze mazur görülebilse de sırf AdSense için içerik hazırlanması, replike, ya da doğruluğu güvenilir olmayan pekçok bilginin ortalığı doldurması gerçekten siber-kirlenmeye yol açıyor. Bu siber kirlenmeyi göstermek için aşağıdaki kısa çalışmaya bakabilirsiniz.
Google Soruları ve İndekslenen Sayfalar
Aşağıdaki tabloda 9 adet Google sorusu ve bunların 22/Ocak/2007 tarihli arama sonucu getirilen sayfaların özeti yer almaktadır. Örneğin, Güneş ne kadar sıcaktır diye arandığında 1,030,000 adet kayıt getirilmiştir. Google Soruları diye arandığında 1,260,000 adet kayıt olduğu görülmektedir. Dünyanın en büyük elmasını arayan bir kişiye Google arama sonucunda 530,000 sayfa getirecektir. İlk sayfalarda gelen sonuçlar genellikle Google PageRank teknolojisinden haberdar olan, belli ölçüde arama motoru optimizasyonu (Search Engine Optimization) yapmasını becerebilenler olacaktır. Muhtemelen dünyanın en büyük elmasını ve değerini bilen bir insanın verdiği bilgilere ya da gerçek bir maden işletmecisinin sayfasına belki de hiç ulaşılamayacaktır. İnternet kullanıcılarının eğilimleri araştırmasına göre kullanıcıların %90′ından fazlası ilk sayfadaki arama sonuçlarına tıklıyor eğer aradığını bulamazsa büyük ihtimalle aradığı anahtar kelimeleri ya da sonunda arama motorunu değiştiriyor. Bu demektir ki ilk 3 sayfanın ötesinde yer alan sayfaların içindeki bilgilere erişme şansına sahip olamıyoruz. Elbette verimli arama yapabilme bu noktada ön plana çıkıyor.
Aşağıdaki tabloda tüm 9 soru için araştırma sonucu bulduğumuz ve derlediğimiz yanıtları ve 22/01/2007 tarihli aramada gelen sayfa sayısını bulabilirsiniz. Muhtemelen sonraki tarihli aramalarda bu sayının daha da arttığını ve bu yazının da arama sonuçlarında geldiğini görebilirsiniz.
Tablo: Google Genel Reklam Hizmetleri Soruları ve Arama Sonuçları (İzin almadan kullanılamaz)
| Google AdSense Reklam Metni | Yanıt için tıklayınız* | Google’da Arama | Bulunan Kayıtlı Sayfa** |
 |
Kağıt parayı icat eden kimdi? | Google’da ara | 75,800 |
 |
Güneş ne kadar sıcaktır? | Google’da ara | 1,030,000 |
 |
Ay’a ayak basan ikinci insan kimdi? | Google’da ara | 66,100 |
 |
Dünyadaki en büyük elmasın adı nedir? | Google’da ara | 530,000 |
 |
Pusulayı kim icat etti? | Google’da ara | 306,000 |
 |
Okyanus ne kadar derindir? | Google’da ara | 10,100 |
 |
Dünya’ya en yakın yıldızın adı nedir? | Google’da ara | 1,230,000 |
 |
Dünya’da en hızlı koşan kuş hangisidir? | Google’da ara | 405,000 |
 |
Gökyüzü neden mavidir? | Google’da ara | 176,000 |
* Yukarıda bazı sorulara verilen yanıtlarımızın doğruluğunu garanti etmiyoruz.
** Google’da arama sonucu bulunan kayıtlı sayfa sayıları 22 Ocak 2007′de alınan sonuçları göstermektedir. Google Soruları diyerek yapılan arama sonuçlarını görmek için buraya tıklayınız (Google Soruları diyerek yapılan aramada 22 Ocak 2007′de gösterilen kayıt sayısı 1,260,000).
Bu çalışmayı yanlızca link göstermek suretiyle kopyalayıp dağıtmak serbesttir. Gösterilecek link: http://bloglar.drcetiner.com/kategori/adsense/google-sorulari
Dr. B. Gültekin Çetiner, 22/Ocak/2007
www.drcetiner.com ve www.drcetiner.org
